Interessante Geschichten über bekannte Marken

Je älter und sichtbares Geschäft, desto mehr Mythen, die mit ihr verbunden ist. Mehrere ehrlich und nicht Geschichten mit verschiedenen Marken und geben diesen Marken einige der Geschichte der Menschheit verbunden.

Coca-Cola

Land: Vereinigte Staaten von Amerika

Jahr der Erscheinung des Produkts 1886

Gründer: John Pemberton (Erfinder) und Asa Griggs Candler

Rezept des Sucht Getränks auf der Erde 126 Jahre gewesen geheim gehalten, nicht nur von dem Wettbewerb und bevollmächtigten Beamten, sondern auch vom Hersteller. Von 139.900 (Stand: 2010) Mitarbeiter des zentralen Geheimnisses der „Coca-Cola“, Gerüchten zufolge, weiß nicht mehr als ein Dutzend Menschen.

Conspiracy regt die Phantasie: die breite Öffentlichkeit nicht durch die Frage verfolgt, wie das Unternehmen aus dem in den Koka-Blättern enthält Kokain kommt? Der Hersteller schwört, dass die Blätter gründlich von der Droge gereinigt werden, aber Internet-Nutzer wissen irgendwie nur, dass Unternehmen nicht trauen können!

Und das ist nicht alles. Konkurrenten Antwort auf das Geheimnis in den Archiven der Bibliotheken suchen (wie im Jahr 1979 das Jahr der vollständigen Zusammensetzung des Getränks wurde in einer amerikanischen Zeitung veröffentlicht), die Muftis von Südafrika diskutieren, können wir Soda halal betrachten (Urteil - count).

Apples

Land: Vereinigte Staaten

Gründungsjahr: 1976

Gründer: Steve Jobs, Steve Voznyak und Ronald Wayne

Logo von Apple - die genialsten Erfindungen des Unternehmens. Darin - die Freude und Inspiration, und Christian Anspielungen und Fetisch Verletzungen der Verbote und Installation auf den Geschmack Einstellung zum Leben, und die Nationalhymne Dreistigkeit der wissenschaftlichen Erkenntnis und Verehrung paradox Fülle der Natur, bereit, im richtigen Moment den richtigen Apfel auf dem gewünschte Licht Kopf fallen zu lassen.

Schließlich mit dem Logo, Gerüchten zufolge, ist es eine menschliche Geschichte unerhört dramatischer Kraft. Im Jahr 1954, das Jahr, das Idol von Jobs und Wozniak, der Vater der künstlichen Intelligenz, beging Alan Turing Selbstmord von Apfel beißt Zyanid-Vergiftung (nicht Verfolgung von der Gesellschaft im Zusammenhang mit seiner Homosexualität widerstehen). Dieser heroische, fast antike Mythos über die verzweifelte Revolte gegen das einsame hell grau-System ist die beste liegt in dem allgemeinen Handlung Umrisse von Apple, dessen Kopf angenommen, dass die Marke Erzählung sein muss.

Nach einer anderen Legende erschien das Apple-Logo auf dem Unternehmen, wenn Jobs unglücklich auf der nächsten Sitzung seine Vermarkter bedroht, dass das Unternehmen die erste Sache nennen, die unter dem Arm fallen.

Beiden Versionen sind schön, aber weit von der Wahrheit: In der Tat, das Logo war noch unter dem Eindruck von dem berühmten Picknick von Isaac Newton erstellt. In der ersten Skizze von Apple-Logo sah nicht einmal richtig - aber deutlich, dass einige englischen Gentleman unter einem Baum sitzen und etwas zeigt fleißig in einem Notizbuch. By the way, ist es Zeit, es auf Ihrem iPad zu ersetzen.

Procter & Gamble und Levis

Procter & Gamble

Land: Vereinigte Staaten von Amerika

Gegründet: 1837

Levi Strauss & Co.

Land: Vereinigte Staaten von Amerika

Gegründet: 1869

Gründer: Levi Strauss

Der Legende nach ein Viertel der vor einem Jahrhundert, Procter & Gamble hat das Problem der Verkäufe Stagnation konfrontiert. Marketer die Aufgabe gegeben: die Verbraucher weniger wahrscheinlich eine chemische Reinigung und mehr Haushalts-Wasch Pulver zu verwenden.

identikit wollte, war durch den Verbraucher gemacht - es war ein Büroangestellter, fünf Tage die Woche, gezwungen, einen Business-Anzug zu tragen und Wochenend Erleichterung in Jeans und andere lässig zu ändern. Jeans, natürlich, wusch er das Haus und ein teurer Anzug vertraute Trockenreinigern.

Ermutigt durch diese Entdeckung, Procter & Gamble, zusammen mit einer Jeansmarke Levi finanziert hat objektiv unabhängige Forschung hat gezeigt, dass die Menschen in der freien Kleidung kreativ arbeiten und sind zäher und Kostüme, im Gegenteil, provozieren Stress.

frei von der Kleiderordnung des Tages der Woche - - Beide Unternehmen haben in ihren Personalpraktiken lässig fridays eingeführt und mit Hilfe der Medien auf sie die gesamte Wirtschaft auferlegt. Als Ergebnis heute, 90% der US-Mitarbeiter Kleid jeden Freitag, wie es bequem zu P & G und Levis.

Chupa Chups und Pirelli

Chupa Chups

Land: Spanien

Gründungsjahr: 1958

Gründer: Enric Bernat

Pirelli

Land: Italien

Gegründet: 1872

Gründer: Giovanni Battista Pirelli

Die Tatsache, dass das Logo Chupa Chups gemalt von Salvador Dalí, ist weithin bekannt. Allerdings macht die Demonstration dieses Wissen immer eine Person mit einem Lutscher in den Mund sehr geheimnisvoll und interessant. Verknüpfen Sie Ihre Marke mit Masse oder Elitekultur - der Traum eines jeden Vermarkter.

Vor sechs Monaten, der berühmte britische Künstler Banksy die mittelmäßig Bully Inschrift Parkplatz eingerichtet hat, werben gewöhnlichen Parkplatz für das gesamte Vereinigte Königreich. Aber in der Regel die Meister der Kultur für eine solche Unterstützung leider zu zahlen haben.

Hersteller Pirelli-Reifen zum Beispiel erzeugt einen Jahreskalender mit Bildern der schönsten Frauen der Welt, machte die begehrtesten Fotografen der Industrie bis 1964.

Im Gegensatz zu Tausenden von anderen Unternehmen Kalendern mit Mädchen wird diese in Museen ausgestellt. Ein halbes Jahrhundert lang hat nichts mit Autoreifen zu tun, ist zu einem wichtigen Marketing-Initiative Beschreibungen Unternehmen haben eine Rolle in der Elite-Status der Marke gespielt werden.

Der Autor dieser Zeilen einmal ganz naiv versucht Pirelli-Kalender in einer Straße Stall in Sizilien zu kaufen. Verkäufer lachte und erklärte, dass die Auflage von tausend Exemplaren verteilt wird ausschließlich unter den Mächtigen dieser Welt, und auf der Internet-Auktion kostet nur als eine Reihe von Winterreifen. In der Tat, ein bisschen billiger, aber die Bedeutung der Fabel ist klar.

John Hancock Insurance

Land: Vereinigte Staaten

Gegründet: 1862

Einer der größten US-Versicherungsgesellschaften, Markenmanagement ist eine lange Zeit David D'Alessandro beschäftigt. Ab 1862, das Jahr, das Firmenlogo - die legendäre Unterschrift fegt Bewegung stellte einen Politiker-Patriot John Hancock unter der Unabhängigkeitserklärung. Warum Autogramm so groß war, weiß genau, niemand. Vielleicht litt Hancock Narzissmus will hat Spaß an dem kurzsichtigen König von England machen. Auf jeden Fall hat seine Unterschrift ein Symbol der amerikanischen furchtlos Steigung geworden. In keinem Zusammenhang mit den Helden der Revolution Versicherungsgesellschaft privatisierte diese Legende, Branding sichert auch in der Schule Geschichtsbücher.

Und David D'Alessandro kam mit der Testaufgabe für neue Unternehmen Vermarkter auf. Bei der Einstellung Marken-Manager wurden gebeten, für ein moderneres Firmenlogo zu kommen. Es war ein Test für Läuse. Die richtige Antwort lautet: „Es gibt keine Notwendigkeit, Ihr Logo, Herren zu ändern!“

Uncle Bens und Tante Jemima

Uncle Bens

Land: Vereinigte Staaten von Amerika

Jahr des Erscheinens des Produkts: 1943

Aunt Jemima

Land: Vereinigte Staaten von Amerika

Jahr des Erscheinens des Produkts: 1889

In den südlichen Staaten von Amerika gab es eine Tradition ältere Afro-Amerikaner zu nennen (dann besser als negros bekannt) „Onkel“ und „Tanten“. Tradition wird in den Marketing-Kampagnen von Uncle Bens Marke (Reis) und Tante Jemima (Sirup für Pfannkuchen) wider, die die Spitze der Werbeaktivitäten in den Nachkriegsjahren war.

Zu dieser Zeit, anders als in den Kämpfen für das Mutterland schwarzen Bevölkerung hat bereits begonnen, langsam nicht bekommt nur erklärt, sondern auch wirkliche Rechte und Freiheiten. Auf der anderen Seite sind nicht alle weißen Amerikaner waren in Übereinstimmung mit der neuen Ordnung.

Der gutmütige Onkel Ben und Tante Jamini mochte alles: ihre Bilder gleichzeitig Freundlichkeit strahlte und Nostalgie für XIX Jahrhundert erlaubt. Es überrascht nicht, beiden Marken sorgfältig abgewickelt, um die Legende von dem wirklichen Leben seiner Figuren.

Onkel Ben, war zum Beispiel ein Hausangestellte, die für ihre Rezepte von Reis bekannt. Je mehr sicher fühlen Schwarze, desto steile Karriere entwickelte Charakter. In den neuesten Werbekampagnen, ist er nicht mehr ein Diener, und Vorsitzender des Board of Directors. Dies ist, was harte Arbeit und Loyalität bedeuten. Und 7 Werbung Mythen - kurz.

Lacoste

Lacoste Mythologie als Witz erfunden sich Woody Allen. Der Held von einem seiner Geschichten hatte den Herren darüber beschwert, dass das große weißes Sporthemd, er näht, schlecht verkauft - während der Konkurrenten Stange bergauf. Sobald Gott ist müde von Jammern und Höker auf eine kurze betriebswirtschaftliche Beratung gegeben: „Unser Krokodil. Nicht traurig sein. "

Hewlett-Packard

Legende darüber, wie das Unternehmen hat seinen Namen - das beste Gleichnis der Partnerschaft, Leidenschaft, Ehrgeiz und Großzügigkeit der gesamten Unternehmensgeschichte. Die Entscheidung, dessen Name wird der erste, William Hewlett und Dave Packard sein angeblich eine Münze geworfen. Ich gewann wie Packard, selbstlos und abgetreten edelmütig das Recht der Erste, der seinen Freund Hewlett zu sein.

Lucky Strike

Der Name der Zigarettenmarke Lucky Strike (eine der Übertragungsoptionen - „Lucky Strike“) - das Ergebnis ist, dass ein erfolgreicher Streik: während Fabrikarbeiter randalierten, Tabak für mehrere Tage im Leerlauf liegt, und sein Geschmack ist deutlich verbessert.

Land Rover

Logo Land Rover erschien als einer der Ingenieure die Zeichnung von Sardinen vergessen hatte, kann, die ein ähnliches Design-Labels hatten. Zweifelhafte Mythos: es ist schwer zu glauben, dass jemand eine so reiche Nahrung für solche Wertpapiere zu verlassen gewagt hat.

Red Bull

Trotz der unbestreitbaren belebende Wirkung wurde Red Bull ursprünglich katastrophal schlecht verkauft. Corporate Legende, der Gründer Dietrich Mateschitz vermarktet Marke der nicht verkauften Produkte an Studenten-Partys - nur etwas zu verdienen. Aber die Uhr tusuyuschayasya Jugend auf Energie angeschlossen und immer noch gibt ihm einen anständigen Markt dlyu.

Earl Gray

Echte Fans der Teesorten wie die Geschichte eines englischen Grafen (unserer Meinung nach - Earl) genießen Gray als Botschafter in China, hat das Leben eines Bauern gerettet, der im Gegenzug ihm die einzigartige Rezeptur Tee mit Bergamotte erzählt.

"Rollton"

„Rollton“ stand, so dass das Gesicht ihrer Marke Reisenden Fyodor Konyukhov, die - na ja, offensichtlich die gleichen - auf seinen Reisen, die Nudeln sowieso wird es nicht sein. Typischerweise werden solche Produkte Segment mit den Prominenten nicht funktionieren und wenn sie arbeiten, dann die Sänger und Schauspieler wählen. „Rollton“ legte einen Mann der Tat, nicht Worte, und nicht verloren hat. Fedor Konyukhov kann nahm nie mit ihm zu den Everest Nudeln. Aber viele von der Natur ohne „Rollton“ - oder zu Fuß.